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这些优惠措施确实在一定程度上刺激了iPhone的销量。比如,天猫自1月13日iPhone在天猫启动降价至1月29日,半个月内,iPhone的销量提升了76%。 虽然苹果在中国市场的下滑趋势有所放缓,但北京商报记者注意到,iPhone的销量依然处在下滑通道中。财报中并未显示iPhone的具体销量,北京商报记者就此采访到苹果中国方面,截至发稿,对方未做出回复。 但市场调研机构Canalys最新发布的2019年第二季度中国内地智能机市场统计报告显示,iPhone在中国市场的出货量为570万台,同比下滑14%,市场份额为5.8%,排在第五位。而华为当季中国市场出货量为3730万台,同比增长31%,市场份额达到38.2%,为八年来的新高。 也就是说,虽然得益于降价等优惠措施的刺激效果,iPhone下滑速度有所放缓,但在中国市场与华为的差距却越来越大。 更重要的是,第一手机研究院院长孙燕飚指出,苹果是创新的代表,只有好的产品才能赢得市场。以降价来扩大市场份额,从某种意义上来讲就是饮鸩止渴,苹果这种频繁的调价,对于品牌来说其实是一种非常大的损伤。 除了iPhone降价措施取得一定成效,苹果中国市场下滑放缓也与其非iPhone业务的增长有直接关系。根据财报,苹果大中华区非iPhone收入同比增长了17%。 在苹果公司第三财季财报的电话会议中,苹果首席财务官卢卡·麦斯特里表示:苹果应用商店出现了环比的增长,中国出现加速增长,苹果应用商店在中国的商业化主要通过游戏下载,而中国在苹果第三财季中批准了一些重要游戏版号,这对于公司的发展有好处。 在执掌公司八年后,库克正大胆地推动苹果从一家硬件公司向数字内容公司转型,此次财报内容证明,转型已经取得一定成效,服务营收占比已经突破20%大关。而且苹果已经能够从iPhone应用、AirPods耳机、Apple Watch和来自谷歌植入safari搜索的支付中增加收入。 在电话会议上,库克也重点谈及了对于服务业务的期望。“苹果希望服务业务在2016财年至2020财年这个区间实现翻倍。此外,苹果还将重点发力付费订阅服务,因为这对实现苹果生态系统的套现来说是相当重要的。” 对于付费订阅业务,库克也给出了目标:2020财年,通过苹果生态系统进行付费的订阅超过5亿。“目前,我们已经在4.2亿的水平上了,我们相当有信心。”库克这样说道。 从理论上说,纯硬件的公司都会遇到发展瓶颈,根据伯恩斯坦研究公司最近的一项分析,从2015年到今年,苹果硬件业务的复合年增长率逐渐转为负。 但苹果的转型依然存在不少弊病,比如苹果4年前推出的在线音乐服务仍然落后于Spotify。据悉,苹果正准备在年底前上线一个网络视频服务(已经在春季对外发布),而这是Netflix在十多年前率先提出的概念。 产业观察家洪仕斌强调,不能忽视的一点是,苹果的转型并不意味着硬件业务可以轻视,该公司的服务业务需要以iPhone作为基础,苹果如今庞大的付费用户群大部分是靠iPhone积累的。